Ce projet s’inscrit dans le cadre du challenge annuel 2024 organisé par le BTS Communication. Chaque année, cet événement réunit les étudiants de première et deuxième années autour d’un travail collaboratif visant à concevoir une campagne de communication répondant aux attentes d’un annonceur. Pendant quatre jours, nous avons mené une réflexion stratégique et créative afin de proposer une solution complète. Le projet s’achève par une présentation devant un jury, composé de représentants de l’annonceur, chargé de sélectionner la proposition la plus pertinente.
Pour l’édition 2024, l’annonceur était l’Artothèque de Vitré, qui nous a confié la mission de développer sa notoriété auprès des habitants de Vitré Communauté, tout en élargissant son audience aux publics et professionnels de l’art contemporain. Ce défi enrichissant a fédéré les deux niveaux de formation autour d’un objectif commun. Cette année, forte de l’expérience acquise lors du challenge 2023 (Don Jigi Fest), j’ai pu contribuer de manière encore plus affirmée. Durant ces quatre jours intensifs, nous avons consolidé nos idées dans un dossier de recommandation détaillé et structuré, présenté à l’annonceur.
J’ai participé activement à plusieurs étapes essentielles du projet :
- Réflexion stratégique : réalisation de l’analyse SWOT et formulation de la problématique.
- Stratégie de communication : définition du positionnement, des objectifs, des cibles.
- Création graphique : élaboration de la charte graphique.
- Production de l’identité visuelle : conception de plusieurs déclinaisons de logos et leur justification.
Ce challenge, tout comme celui de l’année précédente, s’est révélé être une expérience complète, stimulante et formatrice. Il m’a permis de développer des compétences transversales en stratégie et en création, mais aussi des qualités personnelles telles que l’organisation, le leadership et l’esprit d’équipe, tout en travaillant sur un cas concret.
